Le calendrier éditorial ne se limite pas à la gestion des réseaux sociaux. Le blog requiert, lui aussi, un outil de travail dédié à la planification et à la rédaction. Il s’inscrit d’ailleurs parmi les trois principaux médias employés dans une stratégie de contenu d’après Hubspot. Grâce à nos conseils, vous saurez tout ce qu’il faut connaître pour créer le planning de publication d’un site web.
Pourquoi planifier les publications d’un site web en mettant en place un calendrier éditorial ?
Le calendrier éditorial sert à planifier les articles et les publications d’un média web qu’il s’agisse d’un site internet, d’un blog ou d’un réseau social. On l’appelle également planning de publication. Découvrez en quoi sa mise en place est essentielle pour la stratégie éditoriale et marketing de votre entreprise.
Le planning de publication : un outil dédié à la gestion de la stratégie éditoriale de l’entreprise
Le planning de publication est un véritable outil de planification. Il regroupe plusieurs informations sur les différents articles à publier avec une date d’échéance. Sa création suppose une réflexion approfondie autour de la stratégie éditoriale afin d’atteindre les objectifs marketing souhaités. Avant de planifier la rédaction et la mise en ligne des contenus, un travail préalable doit être fait sur la cible, la ligne éditoriale et les sujets à aborder.
Un calendrier pour planifier les publications à fréquence régulière et indiquer les idées de sujets
Pour toucher une large audience à travers un blog ou les réseaux sociaux, la fréquence de publication compte. Construire son contenu à l’avance permet de conserver un rythme régulier. Le calendrier éditorial offre une vue des contenus à publier sur plusieurs semaines. Vous ne risquez pas d’être à court d’idées du jour au lendemain ! Votre équipe a le temps d’explorer les sujets et les mots-clés à traiter pour chaque page en gardant à l’esprit les fondamentaux du SEO.
Comment créer un planning de publication pour le contenu de votre site web d’entreprise ?
Une fois la stratégie éditoriale établie, l’heure est à la création du planning de publication. Nous vous révélons les éléments principaux à faire figurer sur votre modèle de calendrier éditorial. Pour le réaliser, plusieurs outils existent tels que Google Sheets, Excel ou encore Trello.
Les informations à inclure dans votre calendrier éditorial
Il existe plusieurs façons d’utiliser un outil en vue de la planification de contenu. Toutefois, vous devez intégrer certains éléments à votre modèle de calendrier éditorial pour qu’il soit efficace. Découvrez-les en détail !
La date butoir pour la mise en ligne des différents articles
La date de mise en ligne de l’article est très importante. Elle doit impérativement figurer dans votre calendrier éditorial. Il est d’ailleurs fréquent de le publier en fonction des événements de l’entreprise ou des marronniers. Vous avez la possibilité d’ajouter un autre champ similaire avec le délai de rédaction.
La thématique de l’article, le sujet de la publication et le type de contenu
Pour construire un calendrier éditorial, vous devez renseigner la thématique et le sujet de chaque publication. C’est le moment où vous recherchez des idées susceptibles de plaire à votre audience. De quel type de contenu s’agit-il ? Est-ce une page de vente, un article de blog, une infographie, un livre blanc, une fiche produit ou un post sur les réseaux sociaux ? Précisez-le également.
La cible et les objectifs poursuivis lors de la publication
Tous vos articles ne s’adressent pas forcément à la même cible, surtout lorsque l’audience est large. Indiquez sur votre planning éditorial à qui votre contenu est destiné afin de vous y adapter. Souhaitez-vous booster la vente d’un produit, obtenir de nouveaux contacts via un formulaire ou améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche ? Définissez aussi les objectifs des publications et rédigez-les en conséquence avec les liens adéquats.
Des informations liées au SEO : volume de recherche, mots-clés principaux
Un calendrier éditorial complet contient également des indications sur les mots-clés principaux à intégrer aux articles et leur volume de recherche. Ces renseignements sont utiles à la stratégie de référencement naturel (SEO). Ils vous donnent notamment des idées de contenus et de sujets populaires aux yeux des internautes. Bien se positionner sur des mots-clés à potentiel augmente le trafic d’un site web.
Les outils à utiliser pour créer un planning de publication : Excel, Google Sheets, Trello, etc.
Vous pouvez adopter différents outils pour élaborer votre modèle de calendrier éditorial. La solution la plus efficace consiste en un simple tableur du type Excel. Pour les travaux en équipe, Google Sheets s’avère quant à lui très pratique. L’application Trello est également un outil d’organisation intéressant pour la gestion des publications et le travail collaboratif.
Que votre entreprise dispose d’un blog ou d’une page sur un réseau social, la planification des contenus revêt une importance capitale pour votre business. Vous avez dorénavant toutes les cartes en main pour réaliser un calendrier éditorial performant.
