Tous les réseaux sociaux ont mis en place des publications sous forme de vidéos. De format et de durée variables, elles permettent de toucher l’audience, de créer du lien avec les internautes et de diversifier les contenus. Il est important de réaliser ses montages vidéos en fonction des réseaux sociaux choisis.
Réseaux sociaux : adapter ses vidéos à la plateforme utilisée
Instagram, YouTube, LinkedIn, TikTok, tous les réseaux sociaux ont fait de la vidéo leur vecteur de contenus principal. Lancée au départ par le réseau Snapchat, la vidéo de format court s’est invitée dans nos médias sociaux. Ils font maintenant partie de la stratégie de contenus des influenceurs comme du monde de l’entreprise.
Instagram : quel type de vidéos utiliser ?
Instagram privilégie des formats de vidéos courts. Pas plus de 60 secondes. Le type de contenu doit être de type informationnel. Les vidéos les plus populaires peuvent être boostées sous forme de publicités afin de toucher une audience plus large.
LinkedIn : des vidéos courtes et plus institutionnelles
LinkedIn est un réseau davantage professionnel. Destiné à l’entreprise qui souhaite communiquer sur ses services et se faire connaître dans les médias. Le format des vidéos sur LinkedIn dure de 30 à 90 secondes. Privilégiez la vidéo native, c’est-à-dire hébergée sur la plateforme.
Vidéos pour TikTok, un nouvel eldorado pour le monde de l’entreprise
Réseau longtemps réservé à une audience très jeune, les marques s’en emparent pour faire connaître leur entreprise. La durée de ces vidéos est de 15 secondes et peut aller jusqu’à 3 minutes depuis la dernière mise à jour. Souvent très créatives, ces vidéos sont souvent relayées sur d’autres plateformes de réseaux sociaux.
Snapchat : pionnier des stories, les vidéos qui créent de l’engagement
On lui doit les vidéos de courte durée, et tous les réseaux sociaux ont copié ce format de contenu par la suite. Malheureusement, le côté éphémère des publications ne permet pas de créer une stratégie de contenus aboutie sur le long terme. Sur ce réseau social, ce sont les utilisateurs qui sélectionnent la durée de leur vidéo.
Un contenu éditorial adapté à chaque réseau social
Pour un contenu de qualité, la vidéo doit répondre aux codes de chaque réseau social. On ne communique pas sur Instagram comme on communique sur LinkedIn.
Réseaux sociaux : pensez au contenu de la vidéo avant le tournage
Avant le tournage de votre vidéo, élaborez un story-board. À l’aide d’un script minuté, prévoyez tout ce que contiendra votre contenu minute par minute. Ce processus vous permettra de gagner du temps au niveau de la production. Prévoyez également les effets sur la vidéo, et le sous-titrage éventuel.
Engagement de l’audience sur les réseaux sociaux, poussez les utilisateurs à l’action
Sur les réseaux, les vidéos défilent et vous devez capter rapidement l’attention des internautes. Tout se joue dès les premières secondes. Soyez percutant pour ne pas disparaître dans le fil des innombrables vidéos. Si votre vidéo comporte du son, ajoutez tout de même des bandeaux de texte. Ils permettront aux utilisateurs de connaître le sujet de la vidéo même sans le son. Sur certains réseaux, tels qu’Instagram, vous avez la possibilité d’ajouter sur vos vidéos des moyens d’interaction avec les utilisateurs. Sondages, vote, emojis, ils sont autant de leviers pour votre stratégie marketing.
Réseaux sociaux : types de montage vidéo
Il existe différentes méthodes pour monter une vidéo à destination des réseaux sociaux.
Montage vidéo via la plateforme du réseau social
La plupart des utilisateurs opteront pour la solution la plus simple et rapide. Chaque réseau social propose d’effectuer un montage en ligne sur leur application. Cette solution permet déjà d’utiliser des fonctionnalités intéressantes. Le point négatif est sans doute le côté uniformisé des publications.
Montage vidéo sur les réseaux sociaux via une application
D’autres utilisateurs opteront pour une application de montage vidéo spécifique. Il leur suffira ensuite d’exporter leurs images et leur contenu sur le réseau social une fois le montage terminé. L’application la plus connue est Adobe Spark. Elle donne la possibilité de personnaliser un scénario déjà prêt. Des incrustations d’images libres de droits sont également possibles pour illustrer votre vidéo.
Montage vidéo sur les réseaux sociaux à l’aide d’une plateforme ou d’un logiciel
Un logiciel de montage vidéo professionnel vous demandera un temps pour le maîtriser. Pour un outil plus instinctif, dirigez-vous vers une plateforme qui propose de réaliser le montage en ligne. Ce type d’outil est plus destiné aux community managers ou entreprises qui souhaitent soigner leur stratégie marketing. Ces logiciels de montage vidéo en ligne proposent de multiples templates prêts à l’emploi et la possibilité de modifier le format, la taille et les dimensions de la vidéo à tout moment.
Le format vidéo peut considérablement augmenter votre visibilité sur le web. Les publications sont maintenant essentiellement en vidéo. Elles permettent de délivrer le contenu vidéo sous des formats variés. Story, post, publicités, vidéo en direct, n’hésitez pas à varier les contenus pour toucher votre audience.
