Vous souhaitez lancer une campagne publicitaire en ligne mais vous ne savez pas par où commencer ? Quels canaux choisir ? Quels formats d’images ou de vidéos ? Suivez nos conseils pour savoir comment mettre en place sa campagne de publicité sur le web.
Pourquoi les entreprises font de la publicité sur le web ?
La quantité de messages qui circule sur Internet est considérable. Il devient de plus en plus compliqué pour les entreprises de se faire connaître des internautes et de vendre leurs produits. Avoir une audience et un bon référencement sur Google ne suffit plus tant la concurrence est féroce. C’est la raison pour laquelle de plus en plus d’entreprises misent sur leur budget publicitaire pour augmenter leur chiffre d’affaires.
Qu’est-ce qu’une campagne de publicité sur le web ?
La publicité sur Internet relève du marketing digital. Cela consiste à payer pour offrir plus de visibilité aux contenus web d’une entreprise. La publicité en ligne permet aux entreprises de toucher la bonne audience au bon moment. Cette mission délicate est souvent confiée à une agence de marketing digital ou une régie publicitaire internet. La publicité ou “ads” en langage marketing, existe sous différentes formes : bannière, vidéo, lien sponsorisé de page web, etc.
Où et comment mettre en place sa campagne de publicité sur le web ?
Quand une entreprise veut lancer une campagne publicitaire sur le web, une multitude de choix s’offre à elle. Elle peut opter pour des annonces sur des sites internet, le display. Elle peut aussi faire la promotion d’annonces sur les réseaux sociaux. Enfin, il existe l’achat de mots-clés sur les moteurs de recherche comme Google. À chaque solution correspondent des modalités bien spécifiques.
La campagne de publicité sur les moteurs de recherche
Les campagnes de publicités sur les moteurs de recherche reposent sur l’achat de mots-clés (anciennement AdWords). Leur principe est simple, vous paramétrez vos objectifs de campagne publicitaire sur la régie de votre choix et le tour est joué. Les régies les plus importantes sont Google Ads pour la régie Google ou Microsoft Ads pour la régie Bing. Attention au coût de publicité : certains AdWords hautement concurrentiels sont très chers.
Les étapes pour paramétrer votre publicité sur Internet sont de définir :
- vos objectifs : trafic sur votre site internet, achat d’un produit ;
- votre zone géographique ;
- votre coût par clic ou votre plafond de budget ;
- le message de votre annonce et la diffuser.
Enfin, restez vigilant sur ce qui marche ou non et ajustez votre campagne marketing pour l’optimiser.
Les bannières publicitaires : le display
Le display correspond à de la location d’espaces publicitaires en ligne. La régie publicitaire de Google vous propose un large choix de formats de bannières publicitaires sur ses sites partenaires. Le principe du display est simple. Un utilisateur de Google fait une recherche sur un type de produit que vous vendez ? Grâce aux cookies, lors de sa navigation web, l’internaute va trouver l’affichage publicitaire de votre annonce. Il ne reste plus qu’un clic pour qu’il devienne, peut-être, un nouveau client.
La publicité sur les réseaux sociaux, les “Socials Ads”
La plupart des utilisateurs d’Internet sont au moins sur un réseau social et parfois même sur plusieurs. Les entreprises aussi ! La stratégie de communication des marques investit massivement YouTube, Facebook, Instagram etc. Cela passe par du contenu marketing et publicitaire. Les régies publicitaires de Facebook (Instagram) et de Google (YouTube, Pinterest) permettent des ciblages très précis de vos clients ou de vos prospects. L’autre avantage est le coût. Les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux sont accessibles à toute entreprise pour un budget dérisoire (une dizaine d’euros peut suffire).
Qui peut faire des campagnes de publicité sur Internet ?
En théorie toute personne qui a des besoins de visibilité sur internet, de trafic sur son site ou de visites dans sa boutique. Cependant, il est recommandé d’avoir de solides connaissances en marketing pour faire de la publicité en ligne. Ne serait-ce que pour comprendre les enjeux et mécanismes de la publicité en ligne. De même, si pour votre promotion vous avez besoin de bannières ou de vidéo, mieux vaut faire appel à une agence de communication ou de marketing digital. Cela aura un coût supplémentaire. Néanmoins, il sera vite amorti par les bénéfices de votre publicité en ligne.
La publicité en ligne est devenue incontournable pour les entreprises qui souhaitent se démarquer. Une campagne publicitaire est simple à mettre en place si on en maîtrise les différents aspects. La publicité en ligne est aussi très facilement mesurable. Vous évaluez ses effets pour un budget maîtrisé. Cependant, les internautes sont de moins en moins sensibles à la publicité sur Internet. Vous devrez en tenir compte quand vous vous demanderez comment mettre en place votre campagne de publicité sur le web.
