Comment créer une vidéo promotionnelle ?

La vidéo promotionnelle est un outil marketing indispensable pour l’image de marque d’une entreprise et sa visibilité sur le web. Très dynamique, ce format vidéo est parfait pour présenter une nouvelle offre ou des produits. 80 % des Français préfèrent en effet regarder une vidéo en ligne plutôt que de lire un contenu écrit. Comment créer une vidéo promotionnelle efficace ? Voici des éléments de réponse.

Quelles sont les étapes essentielles de la création d’une vidéo promotionnelle ?

La vidéo promotionnelle est un outil idéal pour promouvoir votre entreprise sur les réseaux sociaux. La création de la vidéo de promotion doit être minutieusement préparée en amont.

La définition de vos objectifs marketing et du public cible de votre vidéo

Afin d’optimiser la réussite de votre vidéo promotionnelle, l’objectif de votre projet et la cible doivent être précisés dès le départ.

Quel est l’objectif de votre vidéo de promotion ?
Quel résultat souhaitez-vous atteindre grâce à cet outil vidéo ?
Quel message souhaitez-vous faire passer à votre audience cible ?
Qui est votre cible principale et quelle action cherchez-vous à lui faire faire ?

Ces éléments sont déterminants pour définir le contenu, le ton et le style de la vidéo promotionnelle.

Le choix du format de votre vidéo de promo

Il existe différents formats de vidéos adaptés à la promotion :

L’animation en motion design : très tendance sur le web et les réseaux sociaux, ce format très dynamique permet de capter l’attention des internautes et de faire passer un message plus facilement.
L’interview de collaborateurs ou de dirigeants : un bon moyen d’humaniser une entreprise, de montrer son expertise et son savoir-faire à son public cible.
La vidéo de présentation classique : elle doit être originale et ne pas parler uniquement de l’entreprise ou de son produit. Elle doit montrer la valeur ajoutée pour son audience.
Le tutoriel avec captures d’écran : très simple à réaliser, ce format vidéo fonctionne bien. Très apprécié sur YouTube, il doit répondre à une problématique et aider celui qui le visionne.

Le choix du format de la vidéo promotionnelle doit répondre à votre objectif marketing et de communication.

La définition du budget de votre vidéo de promotion

Le budget alloué à votre vidéo promotionnelle est directement lié aux ressources dont vous disposez. Par qui sera-t-elle réalisée ? Avez-vous des compétences en interne et le temps nécessaire ? Disposez-vous du matériel adapté pour le tournage et le montage de la vidéo ? Souhaitez-vous faire appel à un professionnel de la vidéo promotionnelle ? Confier la création et la réalisation de vos vidéos promotionnelles à une entreprise spécialisée nécessite un budget important. Toutefois, le retour sur investissement devrait être plus élevé qu’avec une vidéo amateur.

L’écriture du script et la réalisation du story-board de la vidéo de promotion

Pour la création d’une bonne vidéo de promo, un brainstorming en équipe est nécessaire. La direction, le service marketing et communication devront y réfléchir ensemble. Que vous fassiez appel à un professionnel de la vidéo ou que vous la réalisiez vous-même, vous aurez besoin d’établir un brief. Il permettra d’élaborer un script et un story-board. L’objectif est une meilleure organisation et plus d’efficacité au moment du tournage.

Les bonnes pratiques pour créer une vidéo promotionnelle réussie et efficace

Voici quelques éléments incontournables pour réaliser une bonne vidéo de promotion de votre entreprise ou de vos produits.

Le tournage de la vidéo promotionnelle

Un matériel vidéo de qualité est nécessaire pour un résultat professionnel. Voici le matériel dont vous aurez besoin :

d’une caméra (appareil photo de qualité ou smartphone) ;
d’un trépied pour stabiliser votre image ;
d’un micro-cravate pour obtenir un bon son ;
des réflecteurs de lumière pour obtenir un bel éclairage.

Pensez à bien cadrer vos images (respectez la règle des tiers) et à réaliser différents plans (plan rapproché, plan d’ensemble, gros plan, etc.). Ne négligez pas l’éclairage, ni le son. La bonne compréhension du message et le confort des internautes en dépendent. Ils donneront également un aspect plus professionnel à la vidéo.

Le montage et la postproduction de la vidéo de promotion

Pour le montage de la vidéo, vous aurez besoin d’un Mac avec le logiciel iMovie ou d’un PC. Adobe Première et Final Cut Pro sont réservés aux professionnels ou aux amateurs aguerris. Pour les débutants, Camtasia ou Movavi sont des outils vidéos très faciles d’accès.

Pensez à intégrer des sous-titres pour une meilleure compréhension.
Intégrez une voix off et/ou une musique d’ambiance pour dynamiser la vidéo.
Pensez à uniformiser la couleur et à optimiser le son sur l’ensemble de la vidéo.
Intégrez un call to action pour inciter les internautes à aller sur votre site web ou à vous contacter.

La durée de la vidéo doit être très courte (30 secondes à 2 minutes maximum). L’attention et l’engagement de l’audience seront meilleurs.

Votre vidéo promotionnelle est prête ? Il ne vous reste plus qu’à la diffuser sur Internet et les différents réseaux sociaux. Pour garantir un bon retour sur investissement, il vous faut maintenant la médiatiser un maximum. Pour créer une vidéo promotionnelle qui convertit vos prospects en clients, faites appel à un professionnel compétent !