La vidéo représente plus de 80 % du trafic mondial sur Internet. Intégrer la vidéo dans votre stratégie de contenu est donc indispensable pour le développement commercial de votre entreprise et pour séduire de nouveaux clients. Vous souhaitez créer une vidéo corporative ? Voici les 5 étapes essentielles pour créer un film d’entreprise qui vous démarquera de la concurrence.
La vidéo corporative : un film d’entreprise indispensable dans votre stratégie de communication
La vidéo d’entreprise ou vidéo corporate est un film de présentation et de promotion d’entreprise. Il est utilisé aussi bien en communication interne, qu’en communication externe. De nombreux termes sont utilisés pour l’évoquer : film d’entreprise, film corporate, vidéo corporative. La vidéo institutionnelle peut être réalisée en motion design (animation) ou avec des images tournées sur les lieux de votre entreprise. Un film court (2-3 minutes) est un format attractif, moderne et dynamique pour évoquer votre activité, vos missions, votre histoire et vos valeurs. La vidéo corporative est idéale pour promouvoir vos produits ou services et convertir de nouveaux clients. Vous pourrez ensuite la diffuser en ligne sur YouTube et les réseaux sociaux. Incontournable en marketing de contenu, la vidéo est le type de contenu le plus partagé sur le web et les réseaux sociaux.
5 étapes essentielles pour créer une vidéo corporative
Bien qu’il soit possible de réaliser votre film corporate par vous-même, il est vivement recommandé de faire appel à des professionnels compétents pour obtenir des vidéos d’entreprise de grande qualité. Un travail de collaboration est nécessaire entre l’agence de production vidéo et l’entreprise.
Étape 1 : la préparation en amont de la création d’un film d’entreprise
Pour mener à bien votre projet vidéo, vous devez définir au préalable vos objectifs et votre cible. Cela permettra de maximiser l’efficacité de votre vidéo corporate.
- Quel message souhaitez-vous faire passer via votre film corporate ?
- Quelle est la finalité de la vidéo ? Promouvoir, présenter, recruter, vendre ?
- À qui s’adresse la vidéo d’entreprise ?
- Comment et où voulez-vous réaliser votre film d’entreprise ?
- Quel est votre budget et de quels moyens (techniques et humains) disposez-vous ?
- De quel type de communication s’agit-il (interne ou externe) ?
- Quel sera le format de la vidéo (reportage, interview, etc.) ?
- Où sera diffusée la vidéo corporate (réseaux sociaux, internet, salons, etc.) ? Il est important de connaître le support final de diffusion pour adapter le ton de la vidéo et sa durée.
Plus vos réponses à ces questions seront précises et détaillées et plus votre vidéo corporate sera réussie et efficace.
Étape 2 : l’écriture du script de votre vidéo d’entreprise
Il est maintenant temps de passer à l’écriture du scénario de la vidéo institutionnelle. Il servira de guide pour la planification du projet vidéo et sa réalisation. Le script doit contenir les informations suivantes :
- le ou les lieux du tournage et la date ;
- les protagonistes du film ;
- les dialogues ;
- la musique ou voix-off, les textes ou sous-titres à rajouter à la vidéo ;
- les intervenants pour la réalisation de la vidéo (cadreur, preneur de son, réalisateur, monteur, etc.) ;
- le matériel nécessaire pour le tournage.
Ce scénario servira de base pour la réalisation du story-board.
Étape 3 : la réalisation du story-board de votre vidéo corporate
Le story-board a pour but de vous donner une idée du résultat final à atteindre et des images à tourner. Il aide à visualiser l’ensemble de la vidéo. Il regroupe les différents types de plans et de prises de vues, l’éclairage, le son et la description des scènes.
Ce découpage des différentes scènes de la vidéo est indispensable pour la bonne réalisation du projet vidéo. Le script et le story-board permettent de gagner un temps précieux lors du tournage.
Étape 4 : le tournage de la vidéo d’entreprise
Le jour J est enfin arrivé ! Voici quelques conseils pour tourner des plans de qualité :
- Suivez le scénario et le story-board, mais ne bridez pas votre créativité.
- Veillez à la bonne qualité du son (prévoyez des micros-cravates).
- Veillez à bien éclairer les lieux et les acteurs/intervenants.
- Testez le réglage des caméras.
- Tournez plusieurs prises de vues pour une même scène. Cela vous garantit d’avoir suffisamment d’images de qualité pour le montage final.
Si vous respectez bien ces étapes lors du tournage, vous devriez obtenir un résultat satisfaisant.
Étape 5 : la post-production de la vidéo corporate, l’étape finale du montage
Il s’agit ici de sélectionner les meilleures prises de vues (dérushage), puis de faire un pré-montage. Pour faire le montage vidéo, un ordinateur puissant et des logiciels professionnels sont nécessaires. Ensuite, il faudra habiller la vidéo avec :
- du texte ou des animations, des effets spéciaux ;
- des sous-titres, si nécessaire ;
- une voix-off si besoin ou de la musique ;
- des transitions entre les scènes.
Puis, il faudra caler les images avec le son et ajuster le niveau sonore. Pensez à harmoniser les couleurs sur l’ensemble de la vidéo (étalonnage). Cela consiste à faire un traitement de la colorimétrie (ajuster la lumière, les contrastes et la saturation). Ce travail de post-production fait toute la différence et garantit un résultat professionnel.
La vidéo corporate est un outil de communication puissant pour les entreprises. Toutefois, créer une vidéo corporative efficace et esthétique demande l’expertise et l’œil d’un professionnel compétent. De plus, il pourra vous conseiller tout au long de votre projet vidéo pour vous garantir un résultat à la hauteur de vos espérances. Faire appel à un professionnel de la vidéo et de l’image est la meilleure façon de mettre en valeur votre entreprise, votre produit ou service. La vidéo corporate un excellent moyen de valoriser votre équipe, vos employés et vos collaborateurs.
