La vidéo est le média le plus plébiscité notamment sur mobile. De là à en faire son format publicitaire de prédilection, pour un annonceur, il n’y a qu’un pas. Mais comment faire de la publicité vidéo sur mobile et comment la diffuser ? Nos 5 astuces pour une publicité vidéo sur mobile réussie.
Pourquoi et comment faire de la publicité vidéo sur mobile ?
La consommation de contenus vidéo explose en France comme partout ailleurs. Les plateformes de réseaux sociaux telles de Twitch, Tik-Tok, Instagram et le king du genre, YouTube y ont largement contribué. La plupart des internautes qui consomment de la vidéo, le font sur l’écran de leur mobile. Faire, consommer et diffuser de la publicité vidéo n’a jamais été aussi facile. Toutefois, pour émerger, les annonces publicitaires doivent être bien réfléchies.
Comment faire une annonce publicitaire vidéo pour le mobile ?
La vidéo publicitaire s’intègre dans une stratégie web marketing. La création de l’annonce publicitaire doit donc être pensée comme tel : quelle est la cible, quel sera le message. Écrivez un script pour définir le contenu de la publicité. Puis, visualisez votre campagne en réalisant un story-board. Enfin, définissez une durée, les internautes préfèrent les formats vidéo courts. De quelques minutes pour l’interview d’un client satisfait ou pour une vidéo corporate à quelques secondes pour une publicité en “motion design” ou une bannière publicitaire.
Pourquoi faire de la pub vidéo sur mobile ?
Selon la récente étude de référence de de We Are Sociale et Hootsuite sur “l’état digital dans le monde”, 66,6% de la population mondiale utilisent un mobile. Nous passons désormais plus de temps sur notre écran mobile que sur un écran TV. Ce qui en découle : une explosion du e-commerce sur mobile. On observe également, une montée en flèche de la publicité vidéo en ligne, portée par l’Instream (affichage de la pub au démarrage d’une vidéo). Ainsi, la publicité vidéo sur mobile de développe car l’audience et les usages sont au RDV.
Quel est le meilleur format de vidéo publicitaire pour une diffusion sur mobile ?
Pour vos campagnes publicitaires sur mobile privilégiez le format vertical comme celui du réseau social Tik-Tok. En effet, c’est ainsi que les utilisateurs tiennent leurs mobiles. Avec ce format vertical, l’annonce occupe tout l’espace de la page web, l’expérience utilisateur est donc meilleure. Toutefois le format carré, à la “Brut” est aussi très prisé des clients, notamment sur le réseau social Instagram. Enfin, si votre publicité vidéo s’intègre dans un blog ou une application, privilégiez les formats natifs de ces derniers.
Les plateformes pour diffuser sa publicité vidéo sur mobile
La publicité vidéo est partout, sur mobile comme sur le web ! Les régies publicitaires et les annonceurs sont très créatifs en matière d’annonces vidéo sur mobile. En preview quand vous regardez des vidéos ou des replays sur YouTube. En bannières vidéo sur les sites sur lesquels vous surfez. À visionner si vous voulez accéder à la lecture d’un article pour les sites de presse. Parfois même, une annonce vidéo apparaît en plein écran quand vous ouvrez votre application mobile. Enfin, les réseaux sociaux sont devenus l’El Dorado de la publicité en ligne, y compris pour les annonces publicitaires vidéo.
La publicité vidéo sur Google Ads et YouTube
La régie publicitaire Google Ads comprend la plus grande plate-forme vidéo au monde : YouTube. Les annonceurs peuvent y faire la promotion de leurs publicités vidéo en “pre-roll”, “mid-roll”. Le public de la plateforme est contraint de visionner la vidéo publicitaire s’il veut avoir accès au contenu désiré. Google Ads permet également de faire la promotion de publicité sous forme de bannières vidéo. Dans ce cas les annonces publicitaires en vidéo s’affichent sur les sites mobiles que vous consultez.
La publicité vidéo sur les réseaux sociaux et les applications mobiles
En la matière Tik-Tok for Business et Facebook Ads mènent la danse. Les annonceurs raffolent des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux car elles sont très abordables. La grande majorité des utilisateurs consultent les réseaux sociaux sur leur mobile. Ils ont l’habitude de regarder les vidéos sans le son. Donc, pour la campagne publicitaire de votre entreprise fonctionne bien, pensez à sous-titrer votre vidéo !
La grande vogue est à la publicité vidéo sur les applications ou “app”. C’est notamment le cas pour les applications mobiles de jeux. Ici, la publicité vidéo s’immisce dans vos parties de jeu : à chaque téléchargement d’une nouvelle page ou de changement d’un palier. Certaines applications mobiles de jeux proposent même des gains en échange du visionnage de vidéos publicitaires pendant 30 secondes !
A l’ère du “mobile first” savoir comment faire de la publicité vidéo sur mobile est une nécessité pour le monde de entreprise. Les enjeux marketing et commerciaux nécessitent de maitriser les codes et les usages du mobile pour rester concurrentiel et toucher les cibles attendues.
