Travailler dans le marketing digital demande une maîtrise poussée du web. Le responsable marketing étudie le marché. Il est chargé d’élaborer la stratégie web de son entreprise. Communicant et commercial, il connaît parfaitement les clients de son entreprise. Il mène aussi une veille concurrentielle poussée. Enfin, il optimise la visibilité et le référencement de son produit sur le web.
Quelle formation pour le responsable marketing digital ?
Le responsable marketing digital est un professionnel de la communication. Il est chargé de la gestion de la stratégie marketing de son entreprise. Ce manager d’équipe possède généralement un diplôme bac + 5. Cependant, le bac + 3 est le niveau d’entrée pour cette profession. Voici quelques diplômes pour être opérationnel dans ce métier :
- Un BTS Négociation et digitalisation de la relation client ;
- Un BTS Management Commercial Opérationnel ;
- Un BUT gestion administrative et commerciale des organisations ;
- Une licence Communication ;
- Une licence professionnelle Métiers du numérique ;
- Un diplôme d’école de communication ;
- Un master en Marketing.
Certains profils possèdent également des MBA. D’autres sont issus d’IAE (Insertion par l’Activité Economique). Il s’agit d’écoles spécialisées en management et en économie.
Quelles sont les missions d’un responsable marketing digital ?
En CDD ou CDI, les missions du responsable marketing digital sont variées. Sa fonction inclut une veille étendue :
- Il vérifie la place des produits de son entreprise sur internet ;
- Sa veille se fait au niveau national et, si besoin est, international ;
- Il réalise des études de marché ;
- Il évalue les tendances ;
- Il déchiffre les besoins de son client ;
- Il analyse ces informations et réalise des rapports ;
- Il participe au développement de la politique commerciale de son entreprise.
Ensuite, le responsable marketing digital est chargé d’élaborer un plan marketing :
- Il définit l’image et les offres de l’entreprise ;
- Il détermine les objectifs commerciaux à atteindre ;
- Il définit les actions à mettre en œuvre ;
- Il crée des produits communicationnels ;
- Il utilise les outils digitaux pour diffuser le message de son entreprise.
Ce professionnel s’assure que sa stratégie porte ses fruits :
- Il réalise de nombreuses analyses ;
- Il s’assure que le budget marketing est bien tenu ;
- Il s’assure que le ROI soit suffisant ;
- Il fait des reportings réguliers auprès de son directeur.
Le responsable marketing digital travaille en lien étroit avec :
- Les différents chefs de produit ;
- Les développeurs ;
- La direction de son entreprise.
Cet emploi inclut également des fonctions de management. En tant que chef, il gère son équipe. Il veille à ce que sa politique soit correctement mise en œuvre.
Quelles sont les compétences d’un responsable marketing digital ?
La fonction de responsable marketing nécessite de l’expérience. Les compétences à acquérir sont variées.
Ce professionnel doit ainsi avoir la maîtrise :
- Des différentes méthodes de veille ;
- Des techniques marketing ;
- Du référencement et de l’affiliation ;
- Des techniques commerciales ;
- Des outils de mesure et d’analyse de trafic ;
- Des réseaux sociaux ;
- Du référencement web ;
- De l’anglais.
Créatif, le responsable marketing doit être force de proposition. Il est parfaitement à l’aise sur l’outil informatique. Il sait manier les outils bureautiques. Il maîtrise également des logiciels statistiques ou de retouche. À l’écoute et à l’aise à l’oral, il a un excellent relationnel. Au quotidien, il fait le lien entre son directeur et son équipe. Il a aussi d’excellentes capacités d’adaptation.
Quelle évolution professionnelle pour un responsable marketing digital ?
Le responsable marketing digital est employé en CDD ou CDI. Il débute souvent en tant qu’assistant marketing. Sa rémunération tourne autour de 2 100 euros brut par mois. Il peut ensuite obtenir le poste de responsable marketing. Son salaire sera alors de 3 000 euros brut par mois.
Ce professionnel peut prendre plus de responsabilités. Avec une solide expérience, il peut devenir directeur marketing. Ce chef fait alors partie du comité de direction. Ses missions sont notamment :
- De définir les axes de développement d’un produit ;
- De concevoir les offres commerciales à diffuser ;
- De fixer le plan de communication ;
- De définir les objectifs à atteindre ;
- D’encadrer et de motiver ses collaborateurs.
Son salaire dépendra de la taille de l’entreprise. Il peut aller de 4000 euros à 13 000 euros brut par mois. Ce professionnel peut aussi choisir de devenir consultant.
Le responsable marketing digital conçoit la stratégie web de son entreprise. Ce professionnel possède un master (niveau bac + 5). Il a une formation commerciale ou marketing. Il est généralement issu d’écoles spécialisées ou d’universités. Son poste demande des compétences multiples. Il réalise des études de marché. Il analyse les informations. Il étudie les besoins des clients et se met à leur place. Il mène une veille concurrentielle poussée. Et ce, au niveau national et international. Bon manager, le responsable marketing veille sur son équipe. Ses actions doivent être correctement mises en œuvre. Ce métier demande de la réactivité et de la créativité. Il faut aussi un bon sens de l’adaptation.
