Vous souhaitez faire de la publicité sur les réseaux sociaux, mais vous vous demandez si votre campagne touchera votre cible. Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de développer votre visibilité. Les campagnes publicitaires génèrent du trafic sur le site web de votre entreprise ; elles augmentent vos chances de conversion. Découvrez les différents moyens pour faire votre publicité sur les réseaux sociaux.
Pourquoi faire de la publicité sur les réseaux sociaux?
Les réseaux sociaux sont une plateforme idéale pour développer votre visibilité. Vous augmentez la notoriété de votre entreprise et vous améliorez votre image de marque. La publicité sur les réseaux sociaux est aussi un moyen de toucher une cible qualifiée. La publicité offre également l’avantage d’augmenter le trafic sur votre site web. Les réseaux sociaux sont devenus incontournables aujourd’hui dans toute stratégie marketing.
Comment faire de la publicité sur les réseaux sociaux?
Voici une méthode pour faire de la publicité sur les réseaux sociaux de manière performante :
Définir vos objectifs publicitaires
La première étape avant de lancer une campagne publicitaire est d’analyser vos besoins et définir les objectifs de votre campagne. Cette étape est indispensable pour maîtriser le coût de votre campagne de publicité par la suite.
Procéder au ciblage de votre audience sur les réseaux sociaux
Une fois la stratégie définie, vous pourrez travailler sur le ciblage de vos clients sur les différents réseaux sociaux. Pour vous aider, commencez par analyser les statistiques des différents médias sociaux que vous utilisez déjà. Vous obtiendrez des informations qui vous aideront à mieux cibler votre audience. Vous pourrez, par exemple, identifier quels posts ont un taux d’engagement plus fort par rapport à d’autres. Ces données sur les utilisateurs sont précieuses pour votre stratégie marketing.
Définir votre public en fonction de vos objectifs publicitaires
La définition de la cible est une étape importante de votre stratégie marketing. Si votre cible est mal définie ou non adaptée à votre offre, votre contenu n’obtiendra pas l’engagement attendu de la part des utilisateurs. Il est possible de définir une cible selon différents critères :
- géographiques : villes, région, zone de chalandise, etc. ;
- démographiques ;
- âge ;
- genre ;
- centres d’intérêt ;
- comportement d’achat ;
- etc.
Faire de la publicité pour atteindre votre public
Le contenu de votre message publicitaire est important. L’objectif est d’attirer les visiteurs et de les faire rester sur vos pages grâce à un contenu attractif. En partageant un contenu intéressant, vous vous faites connaître et vous serez apprécié pour votre savoir-faire ou vos compétences.
Suivre votre campagne de publicité et ajuster le budget
La taille de votre audience détermine le coût de votre campagne de publicité. Un autre élément décisif est la concurrence de votre budget ou de votre enchère. Par exemple, un réseau social comme Facebook a créé un système d’enchères publicitaires qui met en concurrence les publicités. Les meilleures publicités sont ainsi diffusées en fonction de leur performance. Il est donc primordial d’effectuer un suivi permanent de vos résultats pour ajuster votre budget en conséquence.
Faire de la publicité sur le réseau social de votre audience
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui incontournables dans toute stratégie marketing. Chaque réseau social possède sa propre régie publicitaire et offre des services adaptés à sa plateforme :
Une campagne de publicité sur Facebook
Le réseau social Facebook est une excellente plateforme pour toucher une large audience. Il offre un vaste choix de formats publicitaires. Ceci permet de diversifier vos campagnes de publicité. Une publicité sur Facebook présente l’avantage d’augmenter le trafic sur votre site web. Vous pouvez faire de la publicité sur Facebook de deux façons : soit en boostant une publication existante soit en passant par la régie publicitaire de Facebook.
Une campagne de publicité sur Instagram
Ce réseau social privilégie les images et les vidéos. N’hésitez pas à ajouter des hashtags à vos publicités pour promouvoir vos produits ou vos services. La régie publicitaire de Facebook et d’Instagram est la même. Vous pourrez donc choisir de diffuser votre campagne de publicité sur l’un et/ou l’autre réseau social en utilisant la même plateforme de publicité.
Une campagne de publicité sur LinkedIn
Pour votre campagne de publicité sur LinkedIn rendez-vous dans LinkedIn Ads. Cet espace vous permet de gérer toutes vos campagnes publicitaires. Vous devrez créer un compte et ensuite vous pourrez choisir le format publicitaire le mieux adapté à votre campagne.
Une campagne de publicité sur Twitter
Ce réseau social permet d’établir une stratégie marketing en temps réel. Vous améliorez ainsi votre notoriété tout en touchant une cible plus large. Grâce à Twitter Ads vous pourrez choisir parmi trois formats publicitaires : les comptes sponsorisés, les tweets sponsorisés et les tendances sponsorisées. Cette plateforme vous permet également d’affiner votre audience.
La landing page ou page d’atterrissage correspond à la page sur laquelle un utilisateur est redirigé lorsqu’il clique sur un lien. On ne pense pas forcément à cette page lorsque l’on crée une campagne de publicité. Or, c’est une page qu’il est important d’optimiser pour le référencement naturel.
